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    汽车行业外部宏观环境PEST分析

    发布时间:2019-11-02 来源:www.boshuolunwen123.com  作者:博硕论文辅导网

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    汽车行业外部宏观环境PEST分析
    环境分析是指对与企业生产经营有关的因素的综合分析,对企业发展研究和战略制定具有重要意义。环境分析通常包括外部环境分析与内部环境分析两部分。外部环境分析是指对影响企业生存和发展的外部因素的分析,一般包括宏观环境分析和产业环境分析。其中,宏观环境分析一般用PEST模型,即对企业外部的政治法律环境(Political and Legal Factors、经济环境(Economic Factors、社会环境(Socio-cultural Factore、技术环境(Technological Factore等方面的分析。产业环境分析一般包括对市场规模与结构、产业政策、市场发展趋势等方面。
    一、政治法律环境分析
        政治法律环境是影响企业发展的国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等。自十八大以来,中国新一届政府全面深化改革,在金融、行政、财税等领域展开了一系列改革,以推动经济稳定增长。对内拉动需求增长,保障就业,对外加强经济合作,提升国力。
        中国政府开启全面深化改革,对内措施主要包括简政放权、推动新型城镇化和产业结构升级等。如简政放权方面,1700多项审批中有700多项被取消或下放;推出《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》,以京津冀一体化为排头兵,强调新型,强调以人为核心,将配合经济结构调整保证经济未来增长的质量;推动产业结构升级,促进产业向中高端化发展。实施《中国制造2025 )),坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从制造大国转向制造强国[26]化解过剩产能,支持企业兼并重组。发布《关于进一步优化企业兼并重组市场环境的意见》,放宽民营资本市场准入,深化国有企业改革,加大国有企业内部资源整合力度,推动国有资本更多投向关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域。
        中央积极加强对外合作,加大对外投资,推动国内产业(如铁路、电力、通信、工程机械及汽车等)走向世界。2013年9月和10月,习近平主席在出访中亚和东南亚国家期间,提出”一带一路”战略(”丝绸之路经济带”和”21世纪海上丝绸之路”的战略构想),强调各相关国要打造”利益共同体”和”命运共同体”02014年10月,李克强总理访德,中德双方签订了《中德合作纲要:共塑创新》,宣布两国在工业4.0领域合作。2015年3月,为推进实施“一带一路”,中国政府特制定并发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。
    二、经济环境分析
        经济环境是指对企业发展产生影响的国家经济状况和社会经济状况,包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、居民可支配收入水平、汇率水平、能源供给成本等。
        中国是全球重要的经济体之一,2014年中国GDP总量为63.6万亿人民币,己成为仅次于美国的全球第二大经济体。从美国次贷危机及欧洲主权债务危机之后,随着人口结构的变化,中国开始从劳动力驱动型增长模式逐渐向资本驱动型增长模式转变。在新的增长模式下,中国经济将进入平稳增长阶段,增速将维持在6%-8%之间。
    稳定的经济增长促进了家庭收入的增长,使终端购买力水平持续增长。假定未来每年中国实际经济增速7.5%, GDP平减指数变动4%、人民币兑美元升值。预计2017年,中国人均GDP将超过9000美元,达到2010年的两倍。与此同时,中国正处于快速的城镇化进程中。
    2014年,中国城镇化率达到54.77%。按照诺瑟姆曲线(见图3.5来说,我国目前正处于加速发展阶段(30%-70% )。预计到2020年,中国城镇化率将超过60%,  2030年达到65%左右(见图3.6。这意味着2020年前,每年将有1200-2000万农村人口转为城市人口。城镇化进程预计每年会带来3-5万亿元潜在的新增消费。
        此外,我国的经济发展呈现区域的不均衡性,东部地区发展较早较快,中西部地区发展相对滞后,形成了由东向西、由南向北的梯次发展特征,这个拓展过程较为持久,将为各产业提供了新的发展机会和市场空间。
        中国经济的持续良性发展、人民收入水平的不断提升、城镇化率的进一步提高及西部大开发战略的实施等为汽车行业发展提供了稳定的经济基础。
    三、社会文化环境分析
        社会环境是指一定时期整个社会发展的一般状况。主要包括人口环境,文化环境,价值观念,社会结构等。
        随着我国经济的快速发展和国民收入的大幅提升,中等收入人群比重将上升,中产阶级将占主流地位,社会主流大众人群将具备汽车购买能力,将大大推动汽车普及速度,消费者需求也将趋向多样化和个性化。
    与此同时,互联网络和智能手机的大量普及带来了中国消费习惯的改变:
    (1)网络在线购买己逐渐成为主要的消费方式。第35次中国互联网络信息中心(CNNIC)的《中国互联网络发展状况统计调查》(见图3.7-3.10显示:己有过半网民在使用网络购物,而我国互联网普及率较发达国家还较低;同时,手机网络购物发展迅速。
        (2)注重消费体验。Econsultancy和Adobe合作发布的《2015年大数据营销趋势报告》调查显示,消费者体验越来越受到重视。
        中产阶级的不断壮大将逐渐成为中国汽车消费的主导力量。同时,整个社会的智能互联化必将改变汽车行业的产品特点、消费方式和企业的市场营销模式。只有顺应消费者行为特征变化的汽车企业才能顺应社会环境变化的要求。
    四、科学技术环境分析
        技术环境是指企业所处环境中的科技要素以及与其相关的科技要素,包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景等。    随着汽车产业发展面临制约因素的增多和科技的发展,以及全球范围内智能硬件及物联网的迅猛发展,汽车产业技术发展呈现智能化、互联化和轻量化趋势。    汽车智能化侧重于汽车本身的功能,主要包括动力总成、底盘和车身控制等方面的智能化等[29]。根据统计资料,汽车产业领域近年来超过90%的创新都与汽车智能化系统相关[30]。目前汽车智能化技术主要体现在:车身控制、主动安全、手势控制、高级胎压监测等。
        汽车互联化侧重于车一人、车一车和车一社区的关联,包括主动安全、驾驶便利和监控等。目前汽车互联化技术主要体现在:车载信息系统、4G LTE网络、NFC  C Near Field Communication)近场通讯等。
        由于环保和节能的需要,汽车的轻量化己经成为世界汽车发展趋势。实验证明,若汽车整车重量降低10%,燃油效率可提高6%-8%;汽车整备质量每减少100公斤,百公里油耗可降低0.3-0.6升;汽车重量降低1 0}o,油耗可降低0.7%。    尽管过去二十多年,我国一直坚持“以市场换取技术”的战略路线,使得国内与国外技术水平差距有所缩小,但是国内车企自主创新能力仍不足,较国外有很大差距,尤其核心零部件如发动机、变速箱和底盘等的生产研发方面。北汽福田作为国内自主成长起来的企业,在关键核心技术方面采取自主研发和资源整合两种方式:一方面与国际知名企业共同合作开发,如与全球领先的动力设备制造商康明斯成立合资公司,与全球最大的商用车制造商戴姆勒联盟成立合资公司等;另一方面自主研发,公司目前拥有上千人的研发团队,己具有多项自主知识产权。这保证了其产品的生产工艺和整车品质。同时,北汽福田还在积极研发各种新技术,尤其在智能化与车联网方面,加速新产品的开发。
        随着各种新技术的开发,或许使得像北汽福田这样的国内自主汽车制造企业有机会实现弯道超车。
     

    原文地址:https://www.boshuolunwen123.com/jglw/jingji_lunwen/21858.html,如有转载请标明出处,谢谢。 您可能在寻找关于经济学论文方面的范文,您可以到经济管理论文频道查找。

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