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  • 文化资源的旅游开发模式

    发布时间:2020-05-21 来源:https://www.boshuolunwen123.com  作者:博硕论文辅导网

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    文化资源的旅游开发模式

          (一)本民族传统文化的创意开发

        各国各地区富有鲜明特色的传统文化资源其实并非严格意义上文化产业中的具体要素,在这个层面上所谓的文化是精神的、抽象的,不能直接与市场、资本、技术、人力资源等相匹配成为文化产品,但地方文化往往又是旅游地重要的吸引要素,通过创意手段将文化资源转换为文化旅游产品加以市场运作,可以同时实现社会与经济效益。具体做法主要是根据现代市场需求通过多种不同方式再现文化经典,比如英国对王室文化的旅游开发,游客可以参观城堡、了解历史、在王室礼品店挑选纪念品,除此之外还推出了诸如以王子婚礼为背景等的主题项目和路线。日本也充分利用其古建筑、宗教文化、温泉文化开发多样化主题住宿,让游客能体验到浓郁的和式风情。国内最典型的代表是旅游地的演艺项目,其内容多表现旅游目的地的历史民族文化,而如何更深层次解读地域文化也是演艺产品创新的重要途径,“千古情”系列演艺项目成功的关键就是抓住了当地文化的灵魂,例如杭州的白蛇传梁祝、丽江的马帮、三亚的黎族风情等。久负盛名的“印象刘三姐”缘起于广西壮族民间传说中的歌仙,通过环境艺术灯光烟雾将刘三姐的山歌,民族风情,漓江渔火,山水圣地等元素创新组合,不着痕迹的溶入山水,还原于自然,给人以强烈的视觉及听觉冲击,达到梦幻的效果。

          (二)全球范围内地方文化资源的有效利用

        在全球化的进程中,文化资源、文化产品、文化价值观在不同国度之间的自由流动,加剧了全球文化的碰撞、吸收和融合;以商业、娱乐为主的大众流行文化的兴起,导致了文化的同质性和大众文化消费的同质性,世界上文化创意旅游主题的审美标准逐渐趋于一致。美国和西方主要发达国家的文化企业认识到在全球化背景下要重视大众的文化消费倾向,并着手挖掘开发世界各地独特的本土文化资源,在这一过程中,民族文化超越地域和国界的局限,通过多种形式的交流和融合,在世界范围内流通。比如美国是民族文化资源比较有限的国家,却成为文化产业强国,通常的做法就是将其他国家的文化资源进行美国化的加工制作,在获利的同时向全世界推行美国的价值观,虽然文化素材和资源是其他国家的,但是表达方式却是全球共享的。百老汇大街是美国纽约重要的旅游目的地,每天上演的精彩剧目是百老汇的主要旅游吸引物,戏剧内容取材广泛,广受欢迎,比如《歌剧魅影》是根据法国作家盖斯东·勒鲁的同名小说改编,从1986年首演至今,红极一时的音乐剧《阿依达》灵感则来源中国“牛郎织女’,的故事‘。深圳世界之窗主题公园展示的是各国的著名建筑,其中的表演项目也根据主题分区的不同各具特色:欧风街教堂举办的婚礼表演、印第安居民、毛利居民、东南亚居民风情歌舞秀、日本茶道表演等;华侨城旗下的欢乐谷公园也是以“玛雅水公园”、“西班牙广场”、北美的“金矿镇”、十九世纪欧洲小镇风光的“欢乐时光”来构成主题区域,人们对文化差异的好奇,一向是文化交流的主要动力之一,因此充分利用全球范围内的地方文化资源能够开发出令游客喜爱的文化旅游产品。

          (三)依据消费者偏好实现文化产业的旅游增值

        具有现代特征的大众文化产品适应了社会发展,在一定程度上满足了生活在J决节奏社会中人们的物质与精神上的需求,比如日本动漫及其衍生品、“韩流”文化等,就完全迎合了现代文化产品消费的主流市场—青少年的文化需求。依据消费者的偏好,活用旅游载体完善和延伸文化产业链,通过旅游的形式更加直观地向消费者展现文化符号,增强了其消费体验感,同时也扩展了文化产品的市场空间。处于东方文化系统内的韩国借助“韩流”效应运用传统文化创新旅游项目,如体验旧时韩国宫廷料理的“大长今”旅游项目、参观首尔MBC文化院等,另外韩剧成为韩国旅游营销的重要载体,作为剧中故事的发生地,景点的植入自然而精巧,大众容易接受,是理想的营销手段。日本动漫风靡世界,动漫作品引发了相关爱好者对日本文化的兴趣进而产生旅游动机,成为潜在旅游者,发展动漫旅游拥有广阔的市场前景,因此在日本国内由政府主导大力发展这种新的旅游形式,动漫展馆、动漫产业园区、动漫商业街成为热门旅游景点,此外,动漫元素被融入到旅游产业链的各个方面,这种独具特色的旅游产品成为日本旅游业的新鲜血液。作为一种以动漫作品及与动漫相关的事物为吸引物的文化旅游形式,动漫旅游以其自身所具有的浓厚个性色彩,受到市场的关注和追捧。

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