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    互联网视频行业发展研究综述

    发布时间:2019-11-06 来源:www.boshuolunwen123.com  作者:博硕论文辅导网

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    互联网视频行业发展研究综述
        视频网站是指,基于完善的互联网技术,向互联网用户提供在线视频内容的发布、浏览、分享等服务的网络媒体。由于国内外的视频产业发展差距,学术界关于网络视频的技术和产业的研究也有所不同。相比来说,国外的视频行业的发展比国内要现今三至五年,研究焦点对比国内也较为先进,可以给我国的行业发展提供参考和指导作用。而国内学界则更多地从我国视频行业的实际现状出发,针对当下的问题进行讨论和研究。
    一、国内研究现状
        当前我国的学术界对互联网视频行业的研究热点主要集中在我国视频网站的行业现状、视频版权问题和运营模式等几方面。CNNIC中国互联网信息中心的历年报告和中国网络视频发展研究课题组的研究报告详细展示了我国互联网视频的发展状况,很多学者也对相关问题进行了分析和研究。孙丹彤在《关于中国视频网站发展及其运营模式研究的综述》中从技术、用户、遇到的阻力等几个方面对近年来我国视频网站的发展趋势做了综述总结u}。李雪在《中国视频网站盈利模式优化研究》中认为,我国视频网站盈利现状不理想的原因主要在于自身盈利模式的缺陷,而我国网络视频行业还未发展到足够成熟的形成完善产业链的阶段,还需要先进的技术、优秀的内容和相关行业的全面参与。原建芳在《付费视频网站的传播困境与思考》认为,对付费视频网站来说,正版优质内容是其发展的必要条件,差异化的内容和优质的用户体验是其未来的发展趋势,而高额的版权成本和版权管理薄弱是其主要困境所在。张力宁在((视频网站自制剧的发展模式研究》中针对网络视频自制剧的发展新模式进行了研究,认为自制剧要获得最优发展,必须以内容为核心竞争力,树立品牌形象,掌握宣传渠道,实行整合营销,不断完善价值链系统。李瑞东在其学位论文《国内视频网站建设模式与发展策略探析》中分析了我国视频网站在发展过程中面临的制约因素,并提出了解决相关问题的建议。路青在其学位论文中认为内容是视频网站盈利模式的主要要素,只有深挖内容建设,注重内容细分,才能找到未来盈利的突破点。杨文在其学位论文中通过对几大国内主流视频网站运营模式的对比分析,提出差异化内容发展的可行性和实施方案。
    二、国外研究现状
        由于国外的互联网视频行业己经比较成熟,对视频网站运营模式的研究主要集中在2008年以前,近期的研究成果很大一部分关注于在线视频技术的新发展,如新的视频编码技术和视频提取和关键内容搜索技术,也有一些学者对视频网站的内容合作策略进行了研究。Troy Wolverton在其文章<Hulu and YouTubecompete for online video audience>中以国外最具代表性的两个网站Hulu和YouTube为研究对象,对双方的商业模式和运营策略等方面做了对比分析FengGuosen, Jianwei Huang, Dah Ming Chiu在(Bargaining andPeering betweenNetwork Content/Coverage Providers>中探讨了互联网内容提供商的内容质量、市场份额和收益之间的关系,给各个参与者提供了可行的合作策略〔9]o JeanettaDavis Sims在其著作中中介绍了在线视频的盈利模式和互联网营销方式,帮助内容提供商利用视频增长和改善业务〔,。〕。Sweetow和Stuart在<Video SEO:Marketing and Promoting Online Videos>一文中提出了利用视频内容来做营销推广的方式,这也可能成为未来视频网站的一个新的盈利点〔’‘〕。Roma Oruganti在其文章<Hulu, to be or not to be>中分析了Hulu视频网站发展的瓶颈和}G题,并结合目前国外市场现状提出了相应的建议〔}z}。同时,国外的一些知名市场调研组织如扬基集团、北美科技数字娱乐等也会定期对视频网站市场进行监测和分析,并有一套完善的指标分析系统,有助于研究人员和网络视频工作者进行相关的研究和实践。
    三、视频网站运营模式综述
        视频网站的运营模式包括一切为了提升网站质量,增加网站盈利所需要的工作。“运”即网站的正常运行,范畴包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理等方面的内容;“营”即网站要取得收益,通常包括网站营销、推广方式、盈利模式等。网站运营常用的指标有:PV, UV、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值等等,通过这些指标,网站的经营者能更直观地看出网站运营的效果,也是网站进一步优化的数据基础。    制定良好的网站运营模式需要考虑三个方面:
        1.明确市场定位
        市场定位是指根据网站本身和竞争者在市场上所处的位置,针对用户对产品属性的偏好,塑造出网站鲜明的个性或形象,影响顾客对该网站的总体感觉。简而言之:
    就是在目标客户心目中树立产品独特的形象。
    明确目标用户
        目标用户,即网站提供服务的对象。目标用户是市场营销工作的前端,只有确立了用户群体中的某类目标客户,才能展开有效具有针对性的营销事务。
        3.确定盈利模式
        视频网站需要根据自身的市场定位、成本结构和收入结构等因素确定相应的盈利模式。它是网站通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。通常的网站盈利模式包括广告、会员与增值、交易佣金等。
     

    原文地址:https://www.boshuolunwen123.com/news/wenxian/1237.html,如有转载请标明出处,谢谢。 您可能在寻找关于文献综述方面的范文,您可以到论文写作辅导频道查找。

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