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  • 农业推广硕士(农村与区域发展)学位论文开题报告

    发布时间:2020-05-08 来源:https://www.boshuolunwen123.com  作者:博硕论文辅导网

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    农业推广硕士(农村与区域发展)学位论文开题报告

    农家乐旅游新媒体营销策略初探

    学科专业:农业推广硕士

    研究方向:农村与区域发展

    一、研究背景及意义

        1.1研究背景

        近年来,随着国家对农业的加大投入和农业自身的不断发展,农业中出现了很多新鲜事物,农家乐作为亮点之一受到了更多人的青睐,农家乐的出现和迅速发展,对促进乡村旅游、调整农村产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益。

        农家乐旅游作为农业旅游发展中的新兴事物,它集中体现了农业观光旅游、生态旅游、休闲度假的特点,以“吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐”为主题,在全国各地大量涌现,农家乐旅游满足了游客追求淳朴、自然乡村生活的心理需求,受到处在紧张而又忙碌的都市生活中的城市游客的喜爱,呈现出良好的发展前景。如今越来越多的人钟情的旅游方式是远离喧嚣、远离人群,得到真正的身心休息。因此,基于这样的需求,全国各地农家乐产业慢慢兴起。据统计,到2013年底,我国农家乐数量超过150万家,规模以上休闲农业园区超过2万家,年接待游客超过6亿人次,营业收入超过1500亿元人民币,带动1500万农民受益,而且增长速度还在逐年上升!

        新媒体的出现和发展是人类传播中媒介层面的新变革,它使得信息产业成为发展最快且最为重要的产业,它改变了人类生活和生产方式,知识、信息逐渐成了社会发展的基本要素和主要资源,人类社会进入了信息化时代;新媒体的出现改变了大众传播原先的方式,电子媒介超越了由物质环境所支撑的情境的界定和定义。新媒体形式多样、互动性高、渠道广泛、覆盖率广、精准送达、性价比高、推广方便快捷等特点,使其在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。引进和广泛地使用新媒体,可以重新建构一系列情境,改变人们的生活和思想,并且会产生一系列新的社会行为和经济行为。在这种环境下,农家乐想要获得长足发展必然也不能离开这种新兴的传播媒介,借助新媒体来推广农家乐成为信息革命下的必然趋势。

        1.2研究意义

        目前,国内农家乐旅游的研究内容主要集中在农家乐概念、发展、类型及模式上,而把农家乐旅游和新媒体相结合的研究基本上没有;国外的理论研究大多以案例研究为主,研究方法丰富,但由于经济、政治体制的不同,参考价值有限。总而言之,农家乐旅游营销的理论研究研究还不够全面,新媒体的发展扩展了现代营销的内容,农家乐的营销离不开新媒体的助推,相关理论研究也必然不能缺少新媒体营销的内容,否则将不能适应农家乐旅游的发展需要。本文从新媒体的角度拓展农家乐旅游营销理论研究的新方向。

        相对于农家乐旅游快速发展的实际,我国对农家乐旅游营销缺乏系统全面的研究,相关的营销理论研究明显不足。随着信息时代的到来,广泛的应用新媒体平台开展营销传播成了农家乐发展的迫切需求,但与媒介发展的时代背景相结合的新媒体营销在我国农家乐旅游营销研究中仍然是少之又少。因此,本文针对农家乐旅游营销研究中的不足以及时代发展的需要,综合运用多学科理论知识进行演绎归纳,提出具有一定前瞻性的发展模式,并从理论高度分析总结新媒体背景下农家乐旅游的营销策略,以期完善农家乐旅游营销研究体系。

        新媒体时代的到来,为很多企业带来了新的营销传播平台,微博营销、博客营销等被广泛的应用在企业的营销运作中,是媒介营销的发展进步。目前,新媒体在农家乐旅游营销中的应用还处于初级阶段,由于缺乏相应的理论指导以及成功的案例的指引,大多数农家乐还是以传统营销媒介为主进行运作,忽视了新媒体巨大的传播力量。鉴于目前的发展现状及长远的发展需求,本文对新媒体背景下的农家乐旅游营销策略进行研究,把新媒体引入农家乐旅游营销当中来,势必会给农家乐旅游带来新的发展机遇,对农家乐旅游营销管理产生一定的现实指导意义。

    二、研究内容和方法

       2.1研究内容

        分析了当今农家乐旅游发展的时代背景,及农家乐长远发展的需要,得出必须借助新媒体平台来进行农家乐宣传营销。然后分别对农家乐旅游、新媒体及新媒体营销的概念及相关理论进行阐述;指出农家乐旅游新新媒体营销的要素和作用;分析了新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题;最后总结出我国农家乐在新媒体背景下的五大策略。

        2.2研究方法

        本文主要采用的研究方法多种多样,有文献研究法:主要用于对相关文献的理解和提炼,然后进行归纳总结;有归纳法:主要是对相关概念和理论进行归纳与分析,对农家乐旅游的新媒体营销要素和作用进行归纳分析;有实证研究法:主要用于对新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题;有跨学科研究法:结合旅游学、营销学等多学科理论,得出农家乐旅游的新媒体营销策略。综合运用了理论与实践相结合的方法、系统综合的方法、归纳总结与演绎推理并重的方法等。

    三、国内外研究综述

        3.1国内研究综述

        在中国知网全文数据库中检索,国内有关农家乐旅游的研究最早出现的是1998年陈辉的《休闲旅游“农家乐”走向探析》,当时农家乐旅游在西南地区尤其是四川地区逐渐兴起,随后随着农家乐的发展壮大,有关农家乐旅游方面的研究越来越多,但是大部分研究主要探讨农家乐表面性的概念,对农家乐深层次的研究不是很多,对国际上农家乐旅游的研究成果缺乏充分的了解,在理论上基本与国际研究脱节,甚至出现了相互转录文献上的失误和出现了一些不准确甚至错误的提法。总的来说,我国学者对农家乐旅游的研究时间不长,研究的整体水平不高,可以说目前我国农家乐旅游虽然处在一个蓬勃发展的阶段,但对其研究仍然处于有待深入的阶段。

        国内对于新媒体营销的研究有很多,但是都处于探索阶段。在中国知网全文数据库中检索国内出现的最早的有关新媒体的研究是:1986年冈村二郎的《视听教育在新媒体时代的地位》,随后,出现了很多有关新媒体营销策略、模式及应用研究,杨速严对新媒体营销方式中的微博营销进行了详细的分析;孙岩对国内传统的媒体营销观念进行了总结,并重新解释了其概念,对新媒体营销模式的相似性和理念进行了深入的分析;刘雅华提出要对新旧媒体进行营销整合;杨清也认为要达到最好的营销效果,就要把新媒体技术与传统媒体进行整理结合;胡畔在对新媒体市场营销战略进行分析的基础上,认为要把现代营销概念作为新媒体营销的基础,要在电子化、信息化、网络化环境下开展营销活动,从而开发市场、扩大盈利。

        尽管国内对农家乐旅游和新媒体营销都进行了研究,但对于农家乐旅游营销中新媒体的应用未有研究,可以说目前还是一片空白。在实践中农家乐旅游一定程度上运用了新媒体来进行营销,随着新媒体的发展,国内有很多学者对于旅游业的新媒体营销进行了研究,并且国内的旅游业的新媒体营销研究在借鉴西方理论的基础上有了一定发展,具备了从事农家乐旅游新媒体营销策略研究的基础条件。粱莹意识到了新媒体平台将缩短旅游企业间竞争差距;刘倩倩对国内主题公园的新媒体营销进行了研究;朱冰倩研究了旅游纪念品的新媒体营销策略;郭益盈探讨了城市旅游的新媒体营销之路;王乐鹏和金涛都对旅游企业的新媒体营销进行了研究;马海燕和张倩对旅游目的地的新媒体营销进行了研究;樊敬丹对现代节庆游的新媒体营销进行了研究。除此之外,也有学者对新媒体营销具体策略进行了研究,像旅游博客营销、旅游微博营销、旅游团购营销等。王晓丽认为旅游博客作为一种新兴的旅游企业网络营销工具,是网络营销中非常重要的一种方式。施金晶认为随着在计算机网络技术的发展,旅游博客营销是在传统营销的基础上发展起来的一种新兴的营销模式,应该把旅游博客营销和传统营销整合起来。总的来说目前国内研究的重点主要集中在适应性和重要作用上,在把新媒体运用到旅游营销方面己经取得了一些成就,但全面的系统研究还是比较少。

        3.2国外研究综述

        农家乐一词是我国目前新兴的一种乡村旅游形式的名称,国外基本上没有农家乐这种说法,因此基本上没有专门对农家乐进行的研究,大部分国外学者都是对乡村旅游进行了研究。笔者对国际旅游权威期刊研究发现,80年代以来,国外对乡村旅游的研究集中在几个方面:乡村旅游的供给机制、乡村旅游者的需求及构成、乡村旅游的影响、乡村旅游的营销及可持续发展。Benjamin等认为追求经济利益是乡村旅游经营者的主要动机;Pearce等发现旅游者到乡村旅游是因为在此可享受后台体验,他们希望摆脱都市疏离感,寻找满足感和踏实感,体验乡村文化和乡村生活方式;Butlerand Clark等认为乡村旅游对乡村经济和就业、乡村文化与外界文化交流有一定的促进作用;Streckfuss等认为乡村旅游营销应该涉及公共部门外、乡村旅游企业和其它利益相关者,只有这几者共同合作才能为乡村旅游者提供完整的乡村旅游产品,因此各个部门之间的合作才能进行成功的营销;Roberts认为传统的产品营销和服务营销己经不适应市场发展的需要,乡村旅游应把游客的体验作为为核心,形成独树一帜的营销方式;Gilbet提出乡村旅游营销的重要方式即整体营销;Bramwell认为乡村地区所有旅游开发活动要在保护和维持乡村的独特性的基础上,做到可持续开发。

        国外对于新媒体与旅游营销的关系的研究时间也不长,最早的资料出现在1995年。学者们最初关注的是旅游目的地营销的新变化,AnnPollock在《信息技术对目的地营销的影响))(The impact of information technology on destination marketing)中,分别从政府及地方旅游组织职能的角度,简要介绍了可以运用在目的地营销中各种电子化手段,并分析了其可能对利益相关方造成的影响。A.H.Walle在《旅游业与因特网:直接营销的机会》(Tourism and the Internet:  opportunities for direct marketing)一文中总结出互联网是直接营销最具革命性、最有发展潜力的手段,认为其会比电话营销有更有发展前途。David J.Wadell和Trevor French集中研究了电子分销系统对旅行社营销效果的影响,分析了全球分销系统的发展方向。Christine Smith和PaulJenne:介绍了欧美国家各种旅游网站的大致情况,并列举了很多有关网上购买旅游产品、利用网络做旅游广告等的现实案例,数据较为丰富。

        国外从事旅游传媒产业研究的学者大多都是英美等发达国家的,因为它们发达的传媒产业与成熟的旅游业为理论研究提供了实践基础,他们的研究成果虽然不够系统,但其研究以实际发展情况为基础,总结出了一些经验教训,并分析了整体发展趋势,具有现实的指导意义。与之相比,我国的学者则更多地停留在阐述重要性与必要性的方面,缺乏研究的实践基础。

     

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