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  • 帮代购网SEO的设计与应用研究(开题报告模板)

    发布时间:2020-05-28 来源:https://www.boshuolunwen123.com  作者:博硕论文辅导网

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    帮代购网SEO的设计与应用研究(开题报告
    目录
    1. 研究背景及意义 1
    2. 国内外相关研究的现状分析 2
    2.1 对搜索引擎优化概念的理解 2
    2.2 国内外搜索引擎优化发展现状 2
    2.3 搜索引擎优化常用的策略 3
    3. 研究目标和内容 5
    3.1 研究目标 5
    3.2 研究内容 5
    3.3 研究方法与技术路线 6
    4. 关键问题(技术)和解决方案 8
    4.1 网站代码优化设计 8
    4.2 链接优化设计 10
    4.3 如何对搜索引擎优化效果进行评价 10
    4.4 关键词布局的重要性 11
    5. 预期的研究成果形式及创新点 13
    6. 论文工作计划 14
    6.1 论文工作计划 14
    6.2 本人工作内容 14
    7. 参考文献 15

    1.研究背景及意义 
    2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%。
    互联网的高速发展提供了海量信息,搜索引擎作为一种重要的传播媒介,已成为用户日常生活中不可缺少的一部分。有关统计数据显示,中国网民中使用搜索引擎的比例是72.4%;81%的网民表示会利用搜索引擎寻找信息;而发达国家如美国,搜索引擎使用率已经达到91%。如此巨大的流量和点击率为搜索引擎公司创造了巨大价值。
    由搜索引擎带来的流量和访问客户有很强的目的性,特别是对于商业网站来讲,访客的购买目的很明确——搜索什么,就对哪种商品有购买意向。对于销售产品或服务的网站和相关企业,谁获得来自搜索引擎的访问流量,谁就获得一群最有希望购买产品的潜在客户。如何获得来自搜索引擎上的访问流量和客户,就是搜索引擎营销所要解决的问题。
    同时,伴随着互联网的飞速发展,网上购物逐渐成为了网友们生活中不可分割的一部分。越来越多的网友开始尝试网购,如何能够买到低价高质的好产品是很多网友面临的问题。导购网站的出现为互联网用户与购物网站搭建了更好更安全的通道,通过对大量商品按照类别等进行整理,节约了用户时间,方便了用户搜索。帮代购网作为一家小型导购网站,自网站运营以来就开始进行互联网营销活动,希望能够提升网站在搜索引擎中的排名与流量,由于缺乏资金,网站把搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销手段。
    由于现有的搜索引擎优化方案的针对性强,难以直接照搬其它行业或公司的搜索引擎优化方案。同时相关领域的研究又主要集中在搜索引擎优化的几个关键组成部分,例如关键词优化、网站结构优化、链接优化等,这就需要针对帮代购网的自身特点建立起一套相对完整的搜索引擎优化方案,来帮助其进行搜索引擎营销活动,同时在具体实施的过程中解决遇到的问题与创新工作也可以为同类型网站的优化工作提供实例依据。
    2.国内外相关研究的现状分析
    2.1 对搜索引擎优化概念的理解
    Dag Elgesem认为搜索引擎已成为在网络上获取信息的中央切入点。而搜索引擎优化正是依托于搜索引擎的发展,搜索引擎优化也是近年来最常用的一种网络营销方法。
        美国的Jennifer Grappone和Gradiva Couzin对搜索引擎优化给出的解释是:“搜索引擎优化(SEO)指的是可以采取的一系列不同的行动,以增加从搜索引擎到网站的目标流量,又被称为搜索引擎营销(Search Engine Marking)或者搜索营销(Search Marking)。”它包含针对网站本身采取的动作(比如修改文本和HTML代码),还包含其他活动,如直接与搜索引擎沟通,或者通过请求加入列表或者链接建设等方式购买流量源。跟踪、研究或者竞争性评论也都属于SEO方法。徐晓力也有自己的解释,即:“SEO(Search Engine Optimization)研究的是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。”
    2.2 国内外搜索引擎优化发展现状
    搜索引擎优化在国内外的发展不尽相同,就国外来讲起步较早,如今已处于比较成熟的阶段,相对而言,国内的搜索引擎优化工作起步较晚,目前还只能说处于发展阶段。
    刘远航在其研究中指出:“搜索引擎优化的研究起源于美国,美国的互联网从事人员于1993年开始搜索引擎优化的相关研究,并提出SEO的概念。而中国在2003年才真正涉足SEO研究,起步较晚。”“国内早期相关的SEO业务主要集中在搜索引擎的注册上,随着2003年个人网站的推动,SEO在国内才取得了长足的发展。”
    张光年研究指出:“早在1997年,国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构,发展至今,SEO已经正规、成熟,有大批专业的公司、专业的技术人员提供全方位的搜索引擎优化服务。而国内在2003年左右才出现了专门从事搜索引擎优化业务的个人及其相关机构,但是总体来讲规模较小、专业性也较差,也有一部分人从事黑帽SEO。”
    相对而言,国内SEO还尚处于起步发展阶段,有很长的发展道路可以走。莫云峰认为:“在中国,伴随着搜索引擎格局的形成,搜索引擎优化从2003年开始起步,至今已经历了四个阶段。”他所指的四个阶段分别为:第一阶段,从03年初到04年底,Google刚进入中国,这个时候从事SEO的人员很少,Google排名技术也是纯粹的Google优化;第二阶段,从04年底到05年上半年,这个时候全国开始涌现出上百家SEO公司,除了基本的优化技术,还需要借助一些英文链接和留言板;第三阶段,从05年下半年至06年9月,SEO行业甚至出现了倒退;第四阶段,从06年9月至今,随着SEO培训的兴起,SEO技术越来越普及化,SEO公司在各个地方都开始发展起来。
    2.3 搜索引擎优化常用的策略
    SEO策略是一种创造或者组合各种资源,把SEO效果发挥到最大化的一种手段,通过总结、实践、思考和创新,贯穿于网站策划、建设和维护的全过程。范彦忠在其研究中提出:“搜索引擎优化的第一步是选择合适的域名,域名有权重之分,域名的选择也十分关键。其次就是优化网站结构,如网页大小,Flash切勿使用过多,以及图片的合理使用等。”谢吉刚则认为网页的头部信息也是搜索引擎最关注的部分,尤其是头部的MATA标签和Title标签,Title标签则是网页最重要的标签,是网站的宝贵资源,因为是被浏览者最先看到的部分。而梁静、葛宇、洪洁也认为Title重要,并指出标题的设计不要太长,最好不超过60个英文字母。
    2001年9月,被美国专利局开始授予专利的PageRank算法是Google搜索引擎中运行的核心算法之一。张霄在其研究中指出PageRank是一个以公司创办人拉里佩奇来命名,并由搜索引擎根据网页之间相互的超链接计算的一种网页排名算法。PageRank系统被Google用来体现网页的相关性和重要性。PageRank背后的概念是:每个到页面的链接都是对页面的一次投票,被链接的越多,就意味着被其他网站投票越多。
    关键字策略也是SEO极其重要的一种技术。美国的Jerri L.Ledford研究指出:“关键字——一个在搜索引擎优化中贯穿始终的概念。实际上,SEO的各个方面都与关键字或多或少有一定的关系。简单来说,关键字可以用于网站的分类、索引,用户也能通过关键字查找所需的网站。”可以说,整个SEO的核心就是关键字及其使用。类似的,李军也进行了相应的研究,他还强调了关键词使用的位置也十分重要,在META和Description中也都需要引用到。
    何苑、郝梦岩则主要针对搜索引擎优化的常用策略进行研究,他们给出的策略主要有:空间策略、网站结构规划策略、站点导航设计、URL设计策略、链接策略(包括高质量导入链接,导出和内部链接等)以及关键词的选择等。
    在提出了优化策略的同时,SEO研究者考虑到个别人会投机取巧,采用一些误导性关键词、隐形文本或隐形链接来误导网民,或者滥发博客链接等。为此,Kerry Dye主要针对这些现象进行了讨论,在他看来网站滥用对搜索引擎定会产生不利影响,而且恶意链接也会严重影响网站排名的。而Dag Elgesem则主要讨论乱发垃圾邮件的一系列破坏行为情况。
    当然在完成一个网站搜索引擎优化工作时,如何鉴定这个网站是否达到了预期目的,更好的被用户检索到,这就需要查看该网站的SEO状态,美国的卡尔韦尔给出的几种查看方法有:“查看本网站的统计数据;查看本网站的Google网页排名;搜索本网站的关键词和公司名称,看一下本网站出现在什么位置;设置Google Alerts,看一下用户什么时候关注本网站等等。”进行SEO工作之后还需要定期查看网站优化工作的状态,SEO是一个长期维护的过程。
    综上所述,SEO在各大网站已得到广泛的应用,且有很好的效果,然而目前很多商业网站还只进行单纯的搜索引擎技术优化(例如关键词优化),而导购类网站则更缺少可以参照的相对完整的SEO方案,本文从搜索引擎营销中的SEO方向对帮代购网进行分析研究,提出优化方案,在实际工作中达到提高网站搜索引擎自然排名,吸引目的性强的用户搜索本网站的效果。为SEO理论的完善和发展也做出了一定的贡献

     

    3.研究目标和内容 
    3.1 研究目标
    本文研究的目标是建立一套实用的SEO优化方案,帮助帮代购网通过网站的SEO工作提升竞争力,增加搜索量。力求将SEO优化技术同网站的实际需求相结合,设计出较为完善的解决方案。通过实施SEO技术最终使解决网站流量偏低和脱离用户的问题,达到吸引更多的、有目的的访问者到达网站的目的,进而提升流量转化率。
    3.2 研究内容
    一、网站搜索排名优化的原理分析
    对网站搜索排名优化的相关原理进行分析,熟悉掌握网站搜索引擎的排名优化技术,从而更好的为帮代购网SEO设计服务。
    1.对搜索引擎的工作原理进行分析。
    2.对主流搜索引擎排名原理进行分析,包括Google 排名原理的分析和Baidu 排名原理的分析。
    3.对网站搜索排名优化原理进行分析,包括站内链接分析和站外链接的分析。内链主要集中于网站原创内容的建设,外链主要在各大论坛、微信、微博等平台进行推广。
    通过对搜索引擎的工作原理、排名原理以及优化的原理分析,得出分析报告,从而为帮代购网的搜索排名提高奠定理论基础。
    二、帮代购网SEO的设计与应用
    根据已有的分析结果,从技术上对帮代购网的排名优化进行设计,具体工作如下:
    1.对帮代购网搜索引擎收录的设计
    2.对帮代购网搜索排名优化的设计,包括关键词优化设计、网站代码优化设计、链接优化设计以及网络部署优化设计
    3.帮代购网网站结构优化,包括网站导航设计,物理结构和逻辑结构的设计,URL设计和网址的规范化,如何避开蜘蛛陷阱的设计以及禁止收录机制的设置。
    4.帮代购代购网站的页面设计与图像处理,包括网页布局和氛围设计,图像选择与处理,拟使用DIV+CSS 提高图像质量。
    5.帮代购网页面优化,包括页面标题优化,Meta元标签优化,ALT文字说明优化以及首页Flash文件背景优化
    三、帮代购网的上线测试与效果验证
    1. 帮代购网经SEO后的上线测试,包括域名和空间的选择策略,网站友好性检测以及重新将网站提交给搜索引擎。
    2.帮代购网的seo效果分析与验证。对帮代购网上线半年内几个主要的指标、数据进行验证,包括关键词排名、搜索引擎索引量和反向链接数、网站流量、
    Google PR 和 搜狗 Rank4.1、权威网站排名、网站的跳出率、搜索引擎流量占总流量的百分比
    3.3 研究方法与技术路线
    3.3.1 研究方法
    理论与实证法相结合的方法:把搜索引擎优化的理论结合网站开发实例,验证搜索排名优化方法的可行性。在网站的整体设计中,SEO 技术是理性的、直接的,也是解决网站在搜索引擎流量偏低的主要方法。在使用SEO技术的同时,也会考虑到用户的使用习惯,增强网站的用户体验。
    本文将搜索引擎排名优化技术引入到代购网站设计与实施中, 网站需求分析、计划、设计、实施、测试等环节都使用充分考虑搜索引擎优化的特点。在关键词优化策略上主要在关键词选取,关键词密度,关键词分布等方面进行研究;在代码优化策略上主要从代码友好,代码简洁,扁平网站结构等方面进行研究;在链接推广优化策略上,主要采用站内链接推广方式,以及站外链接推广方式等方法。在网络部署优化策略上主要是IP 选择,以及主机选择策略。
    工具法:本文在研究过程中,将会应用到很多网页数据统计工具来对网站的流量以及SEO数据进行统计。在研究的同时也学习熟练使用各种数据搜索工具
    图表法:将获得的数据通过图表直观、明朗的得出有说服力的结论。
    调查法:有目的、有计划、有系统地搜集有关帮代购网网站建设现实状况或历史状况的材料。取得研究的基础数据。

    3.3.2 技术路线
        整体技术方案主要包括:内容整合与框架的设计、图像处理与页面设计、SEO 技术页面优化、上线测试及效果分析。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     


    4.关键问题(技术)和解决方案
    4.1 网站代码优化设计
    (1)目录结构与URL设计
    1) url 命名。URL 是统一资源定位,即每个网页的网址、路径。网站的目录结构可以直接从URL 中看出。层次结构清晰的目录结构和网页的规则命名会非常有利于搜索引擎识别并抓取,是非常好的对搜索引擎友好的行为。
    2) 静态URL 的使用。动态URL 极不利于搜索引擎抓取网页,严重影响网站排名,因此帮代购网的所有URL 均为静态URL。
    3) 目录结构。对于帮代购网来说,因为页面数量并不多,因此应该采用二级目录的形式比较合适。因为层次越少的网站越容易被搜索引擎抓取。
    (2)导航结构设计
    网站导航的作用是引导访问者能够根据导航的提示快速的找到想访问的内容。网站导航也可以作为评价一个网站好坏的指标,同时对于搜索引擎来说非常的友好,搜索引擎可以顺着导航结构爬到网站的所有网页。帮代购网的导航设计也要遵循以下原则
    1) 首页突出重要内容。在首页突出的地方链接一些重要的网站栏目十分重要的,由于首页的PR 值要高于其他页面,因此链接到首页的页面PR 值也会相对的提高。
    2) 使用网站地图。网站地图的目的在于引导用户方便地访问网站内容,网站地图中的链接为搜索引擎的爬行器提供了很好的爬行路线,搜索引擎可以顺着网站地图很容易的爬取到网站的所有内容,因此网站地图对于搜索引擎来说是十分友好的。与此同时网站地图也是网站栏目与栏目之间的重要桥梁。
    (3)框架结构设计
    框架结构即frame 网页,可以表现为页面整体以框架形式表现,也可以表现为页面某一个区域引用框架的形式,框架中的内容一般不可以直接浏览,要通过滚动条才可以进行上下左右的浏览。一般情况下,只有信息发表类似留言板的内容会用到框架结构,框架的优势在于框架内容利于维护,且页面美观,避免了文字的大量堆砌。但是框架内容的致命点就是非常不利于搜索引擎抓取。这对于搜索引擎来说是一个很难解决的问题,大多数搜索引擎都无法支持框架,因此,帮代购网应该避免使用框架。
    (4)框架结构图像优化
    由于搜索引擎只识读文本内容,图像可抓取但不可识别。图像的下载需要的时间比文字要长,首先搜索引擎更倾向下载时间花费少的页面,因为搜索抓取器有太多的网页需要抓取,另外,如果一个图片太大,下载的时间久会更长,如果超过一定时间,网站还不能加载,那么搜索引擎甚至用户都会离开你的网站,其危害性非常大。
    解决方法:首先在图片的ALT 信息中增加图片描述,或者在图片周围加上图片的描述。。第二,就是要在保证图片清晰的情况下尽量使用小图片,并将其文件大小降到最低,以便加快图片载速度,因此代购网站应避免使用大图片。
    (5)Gif 和JPEG 图像优化
    网页图片格式一般有GIF 和JPGE 两种格式。通常情况下,GIF 格式的文件适用于线图图片,对清晰度要求不是很高的图片,而JPEG 格式的文件使用于照片类的图片,相对来说清晰度要求要比GIF 格式的文件要高。所以在制作图片时要根据此原则来保证图片的快速下载,另外,如果图片要求很清晰也必须是大尺寸才足以让用户看的更加清晰可以采用小图拼大图的形式,这样一来,图片下载时间被均匀的分配了,这样无形当中就是减少了下载图片的时间。
    (6)FLASH 优化
    利用FLASH 作为图片可以很好的吸引浏览者的眼球,是网页设计师常用的一种表现形式,但是FLASH 文件有一个难以解决的问题,就是搜索引擎无法解析FLASH 文件,导致FLASH 信息无法抓取更无法识别。对于导购网站来说,无法避免的要通过各种图片来宣传产品。
    解决方法:通过双版本的制作来解决这个问题,也就是让用户和搜索引擎访问不同的版本,一个为FLASH 版本,为用户浏览,另一个是HTML 版本,为搜索引擎提供,这样直接通过输入网址的用户可以浏览漂亮的flash 版本,而通过搜索引擎来的用户也可以了解网站内容。这样既可以保持了动态效果,也可以让搜索引擎的蜘蛛来抓取。
    由于FLASH 不易被搜索引擎抓取,为了减少不必要的麻烦代购网站尽量采用少量FLASH。
    4.2 链接优化设计
    (1)站内链接设计
    站内链接的优化是搜索引擎优化的重要部分。帮代购网的站内链接需要层层重叠,在网站建设时,要在三种链接方式中进行选择:
    第一,一般站内链接,锚文本的文字要使用与链接内容相关的文字。
    第二,利用每个页面中的页面导航来完成面包屑的链接方式。
    第三,网站导航的链接方式:利用网站地图来完成整个网站内链接方式的展现。
    (2)站外链接设计
    站外链接可分为导出链接和导入链接。
    1) 导出链接。网页中的链接指向其他网站,要注意外链的数目、外链质量、外链广泛度、外链相关性等指标。
    2) 导入链接。导入链接就是指别的网站链接自己的网站。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了网站在搜索引擎中的权重。对于导入链接的实现方式主要是通过论坛推广以及外站的主动链接。
    (3)网络部署优化设计
    做好网络部署才能把网站的基础搭建好,这一点对于企业网站来说尤为重要,这不仅关系到企业的形象,同时也是网络推广的基础。
    4.3 如何对搜索引擎优化效果进行评价
    目前对于SEO效果评价还没有固定的的指标,根据帮代购网进行SEO工作所要达到的效果,可以设置以下几个指标来进行评价

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